Mahasiswa Manajemen Lembaga Keuangan Syariah prodi Manajemen Dakwah Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta menggelar pelatihan kewirausahaan dengan tema “How to Determine The Target Market in the Era of Covid-19”. Pelatihan kewirausahaan ini dilakukan secara virtual melalui media zoom meeting karena kondisi pandemi covid-19 seperti sekarang ini tidak memungkinkan melakukan pelatihan secara bertatap muka. Pelatihan kewirausahaan ini dilaksanakan pada hari selasa, 12 oktober 2021 mendatang, tepatnya, pada pukul 09:40 sampai dengan selesai .Pelatihan kewirausahaan ini dibuka akan dengan sambutan dari Bpk.Drs.Cecep Castrawijaya,MA selaku Wakil Dekan Bidang Kemahasiswaan dan sebagai dosen pengampu mata kuliah Manajemen Pemasaran. Pelatihan kewirausahaan ini diselenggarakan dengan tujuan untuk memberikan pengetahuan dan pengenalan terhadap mahasiswa manajemen dakwah terkait segmen dan sasaran pasar.

Menurut Kotler (2003) Segmentasi pasar merupakan suatu aktivitas membagi ataumengelompokkan pasar yang heterogen menjadi pasar yang homogen atau memiliki kesamaan dalam hal minat, daya beli, geografi, perilaku pembelian maupun gaya hidup. Segmentasi pasar adalah pengelompokkan pasar menjadi kelompok-kelompok konsumen yang homogen, dimana tiap kelompok dapat dipilih sebagai pasar yang akan ditargetkan untuk pemasaran suatu produk.

Sedangkan targeting adalah proses penyeleksian produk, baik barang maupun jasa atau pelayanan terbaik sehingga benar-benar berada pada posisi yang terbaik guna mencapai keberhasilan. Setelah perusahaan mengidetifikasikan peluang segmen pasar, selanjutnya adalah mengevaluasi beragam segmen tersebut untuk memutuskan segmen mana yang menjadi target market. Dalam mengevaluasi segmen pasar yang berbeda perusahaan harus melihat dua faktor yaitu daya tarik pasar secara keseluruhan serta tujuan dan sumber daya perusahaan (Kotler, 2003).

Pada dasarnya pemasaran yang berbeda sangat membantu pasar untuk terhubung kesetiap jenis atau arah pelanggan dengan cara sefektif. Oleh karena itu, sebagian besar perusahaan yang ada menggunkan segmen pasar yang berbeda untuk menawarkan keseluruh daftar produknya yang melayani dari berbagai tingkatan pasar.

Segmentasi pasar merupakan proses dari membagi pasar keseluruhan untuk suatu barang dan jasa ke dalam beberapa kelompok yang lebih kecil, dimana para anggota masing-masing kelompok mempunyai kesamaan terhadap faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan. Agar segmentasi pasar dapat berjalan dengan efektif maka harus memenuhi syarat-syarat pengelompokkan pasar yaitu Measurability, Accessibility, dan Substantiability. Sedangkan Target pasar adalah segmen tertentu yang dituju untuk melakukan penjualan suatu produk. Dengan memahami target pasar, akan lebih mudah untuk menentukan produk yang akan dijual dan Iangkah promosi yang akan dilakukan. Terdapat tiga dasar segmentasi pasar konsumen dari segi karakteristik deskriptifnya, yaitu Segmentasi Geografis, Segmentasi Demografis, dan Segmentasi Psikografis.